प्रश्न. विज्ञापन-लेखन के विषय में जानकारी प्रदान कीजिए।
उत्तर : विज्ञापन शब्द दो शब्दों से बना है – वि + ज्ञापन।
वि = विशेष तथा ज्ञापन = जानकारी।
अर्थात् विज्ञापन का अर्थ है-किसी वस्तु / उत्पाद आदि के बारे में विशेष जानकारी प्रदान करना।
आज का युग विज्ञापनों का युग है। रेडियो, दूरदर्शन, समाचार-पत्र तथा पत्रिकाएँ आदि इसके मुख्य साधन हैं। विज्ञापन एक कला है और जिसके द्वारा उत्पादक अपने उत्पाद की गुणवत्ता, सूचना, जानकारी को लोगों तक पहुँचाता है तथा लोकप्रियता प्राप्त करता है। आज अधिकांश व्यापार विज्ञापनों के द्वारा चलते हैं। कम्प्यूटर की मदद से विज्ञापनों के बहुत ही आकर्षक डिज़ाइन बनाए जाते हैं।
उद्देश्य
विज्ञापित वस्तु/विषय को केन्द्र में रखते हुए :
• विज्ञापित वस्तु के विशिष्ट गुणों का उल्लेख करना ।
• विज्ञापित वस्तु के बारे में लोगों तक जानकारी पहुँचाना तथा उसकी आवश्यकता महसूस कराना।
• प्रस्तुति में नयापन, वर्तमान से जुड़ाव तथा दूसरों से भिन्नता होना।
• कम खर्च में अधिक से अधिक लोगों तक बात पहुँचाना।
विज्ञापनों के प्रकार
विज्ञापन कई प्रकार के होते हैं –
(1) राष्ट्रीय विज्ञापन
(2) स्थानीय विज्ञापन
(3) वर्गीकृत विज्ञापन
(4) जन-कल्याण सम्बन्धी विज्ञापन
(5) संस्थानिक विज्ञापन
(6) खोया-पाया विज्ञापन
विज्ञापन की विशेषताएँ
एक अच्छे विज्ञापन में निम्नलिखित विशेषताएँ होनी चाहिए–
(1) विज्ञापन में विज्ञापित वस्तु या उत्पाद की मुख्य विशेषता पर बल दिया गया हो।
(2) विज्ञापन का शीर्षक रोचक और आकर्षक होना चाहिए।
(3) विज्ञापन की भाषा में सरलता और सुबोधता होनी चाहिए।
(4) विज्ञापन में कुछ नवीनता होनी चाहिए।
(5) विज्ञापन में तथ्यों की प्रस्तुति तर्कपूर्ण व क्रमवार होनी चाहिए।
विज्ञापन तैयार करते समय निम्नलिखित बातों पर ध्यान देना चाहिए-
• विज्ञापन लगभग 50 शब्दों में ही लिखना चाहिए।
• विज्ञापन का आरम्भ सीधे विषय से होना चाहिए।
• वाक्य छोटे-छोटे तथा आपस में जुड़े होने चाहिए।
• भाषा सरल तथा सार्थक होनी चाहिए। तुकदार शब्दों का प्रयोग विज्ञापनों की भाषा में होता है।
• विज्ञापन में लिखे शब्दों का आकार बड़ा होना चाहिए।
लेखन
• अभ्यास तथा प्रयास से विज्ञापन लेखन में कुशलता प्राप्त की जा सकती है।
• विज्ञापन लेखन को प्रभावशाली बनाने के लिए स्लोगन, चित्र, रेखाचित्र आदि का प्रयोग करना चाहिए।
• विज्ञापन को बॉक्स में ही प्रस्तुत करना चाहिए।
• विज्ञापन को आकर्षक बनाने के लिए रंगों का प्रयोग भी किया जा सकता है।
विज्ञापन का उदाहरण
आप अपना कंप्यूटर बेचना चाहते हैं। इससे संबंधित विज्ञापन तैयार कीजिए।
